全美电视6月27日俄勒冈比弗顿报道，美国体育用品生产商耐克（Nike）今天下调了全年指引，并表示预计本季度销售额将下降10%，并警告称中国销售疲软，全球消费趋势“不均衡”。
耐克公司的股价今天在盘后交易中暴跌约11%。由于削减成本的努力继续取得成效，该公司第四财季的收益轻松超过了预期，但收入却不及预期。
据伦敦证券交易所（LSEG）数据显示，耐克公司今年第一季度预计的10%的降幅远低于分析师预期的3.2%。
耐克公司现在预计，该公司2025财年的销售额将下降个位数左右，而分析师的预期是增长0.9%。耐克公司此前预计销售额会增长。该公司还预计，今年上半年的销售额将出现高个位数的下降，而此前的预测是低个位数的下降。
该公司首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）在与分析师的电话会议上表示：“这种规模的复苏需要时间，尽管未来几个季度将充满挑战，但我们有信心，我们正在重新定位耐克，使其更具竞争力，拥有更平衡的产品组合，以推动可持续、盈利的长期增长。”
弗兰德表示，由于在线销售放缓、经典鞋类特许经营计划下滑、大中华地区“宏观不确定性增加”以及耐克各市场“消费趋势不均衡”，该公司下调了预期。该公司还预计，随着其扩大创新规模并撤出经典特许经营，面向批发商的销售将放缓。
根据伦敦证券交易所对分析师的调查，耐克公司在此期间的表现与华尔街的预期相比较显示，每股收益调整后1.01美元，预期为83美分；收入126.1亿美元，预期为128.4亿美元。
总部位于美国俄勒冈比弗顿的耐克公司公布的截至5月31日的三个月净利润为15亿美元，合每股0.99美元，上年同期为10.3亿美元，合每股0.66美元。销售额降至126.1亿美元，较上年同期的128.3亿美元下降约2%。
2024财年耐克公司的销售额为513.6亿美元，与2023年持平。这是该公司自2010年以来，不包括受新冠病毒疫情影响的最慢年度销售增长速度。
耐克公司高管将销售下滑归因于一系列因素。他们说，该公司的生活方式业务在本季度出现下滑，而篮球和跑鞋等运动产品业务的增长势头不足以抵消这一影响。
耐克公司在线销售表现疲软，因为该品牌的生活方式产品份额较高，促销活动较多，而经典品牌，如Air Force 1的销售额较少。该公司还发现，由于中国的宏观环境，从今年4月份开始，该巿场所有渠道的营业额都出现了下降。
市场分析公司StreetAccount称，尽管中国的销售额有所下降，但该地区的销售额还是超出了华尔街的预期，达到18.6亿美元，高于此前17.9亿美元的预期。这是这一时期唯一超过估计数的地区。其最大市场北美的销售额为52.8亿美元，低于分析师预期的54.5亿美元。
耐克公司公布了在欧洲、中东和非洲的32.9亿美元的收入，而此前的预期为33.2亿美元。在亚太和拉丁美洲地区，耐克公司的销售额为17.1亿美元，而此前的预期为17.7亿美元。
不过，该公司首席财务官弗兰德后来警告称，耐克在中国的“前景较为疲软”，并表示，如果不是中国市场天猫在该地区618购物假期开始得早，耐克在中国的销售额将达不到内部预期。
弗兰德说：“中国市场的促销力度仍然很大，我们将继续谨慎管理耐克和合作伙伴的库存。”“虽然我们对近期前景的看法有所软化，但我们对耐克在中国的长期竞争地位仍有信心。”
耐克旗下的品牌匡威（Converse）再次在整体业绩中表现不佳。该部门的收入下降了18%，至4.8亿美元，主要原因是北美和西欧的收入下降。
耐克公司首席执行官多纳霍（John Donahoe）的电话会议上表示，耐克正在加快减少经典特许经营供应的计划，因为这些品牌在网上表现不佳，预计这将影响2025财年的收入。
多纳霍在一份新闻稿中说：“我们正在直面近期的挑战，同时在对耐克未来最重要的领域不断取得进展——通过性能创新为运动员服务，跟上消费者的步伐，扩大整个市场。”“我相信，我们的团队正在利用我们的竞争优势，为我们的业务创造更大的影响。”